大家好,我是小棗君。今天,我們繼續聊通信企業的LOGO發展史。

 

上期《通信LOGO隱秘史(設備商篇)》,我們講了設備商的LOGO。這期,我們講講國內運營商的LOGO。

 

我們這次按照時間順序,從頭開始介紹。

 

1896年,清朝光緒皇帝批準開辦大清郵政官局,從此拉開了中國現代郵政業務的序幕。

 

大清郵政

 

當時的大清郵政,有自己的郵票,卻沒有自己的郵徽。直到1911年辛亥革命爆發后,中華民國建立,建立了中華郵政,才有了中國最早的郵徽,名為“嘉禾飛雁”。

 

“嘉禾飛雁”

 

“嘉禾飛雁”的圖案,由嘉禾、飛雁等元素共同組成。

 

看到“嘉禾”,大家肯定很眼熟。是的,香港那家很有名的電影公司,名字就叫“嘉禾”。

 

 

其實,嘉禾的文字意思,就是長勢很好的莊稼。中國是農耕國家,所以從民國開始,國徽里就有“嘉禾”。

 

中華民國國徽

 

中華人民共和國國徽上的麥穗圖案,也是“嘉禾”。

 

飛雁,很容易理解,中國自古以來就有“鴻雁傳書”的故事。所以,會以飛雁,象征郵政事業。

 

1930年,民國政府交通部重新制定了一個郵徽。圖案為白底,外圍一個藍色圓環,內置紅色正方形篆體的“郵”字。

 

 

1949年10月1日,中華人民共和國成立。不久后,11月1日,中央人民政府郵電部正式成立,設立郵政總局與電信總局,分別垂直管理全國的郵政和電信相關業務。


當時,國家并沒有設立郵政徽志。只是決定采用綠色,作為人民郵電的統一配色。因為綠色表示暢通無阻、準確安全,也象征了和平青春、茂盛繁榮。

 

綠色的郵包

 

1965年3月18日,原郵電部正式公布了我國的郵徽圖案,如下圖所示:

 

 

這個圖案的設計非常巧妙,整體由金色五角星和紅底組成,五角星的上角和兩個下角組成“人”字,中心和左右兩個角,則由“郵”、“電”兩個字形組成。

 

到了80年代,全球各國掀起了郵政電信領域“政企分開”的改革熱潮。進入90年代,這股熱潮刮到了中國。

 

中國當時積極申請加入WTO,所以,必須進行一系列改革,其中就包括郵電體制的改革。

 

1994年,在中國郵電之外,中國成立了兩家新的電信運營商,分別是中國吉通和中國聯通。

 

中國吉通很早就涼了,網上找到一個不太清晰的LOGO,如下:

 

中國聯通當然一直都在。他們的LOGO,就是大家非常熟悉的“中國結”:

 

最早期的聯通LOGO

 

大家注意啊,聯通最早的LOGO,不是紅色的,是藍色的。這個LOGO設計非常精妙,以致于聯通成立快三十年,都沒舍得換掉它。

 

 

這個圖案,大家一直稱為“中國結”。其實,它來源于佛教八寶之一,叫做“盤長”,也叫盤長結(吉祥結)。

 

佛教八寶,上排第二個就是“盤長”

 

 

“盤長”是一種吉祥圖案,形狀連綿不斷,沒有開頭和結尾。佛教用它來表示佛法回環貫徹,有“長久永恒”之意。

 

中國聯通采用“盤長”作為LOGO,暗喻現代通信網絡暢通發達,也寓意著自己的事業無以窮盡、日久天長。

 

LOGO中的十個空穴,含義是十全十美。LOGO里面,還有二個明顯的上下相連的“心”,表示聯通公司永遠為用戶著想,與用戶心連心。(此處估計有童鞋扔西紅柿。

 

LOGO里面的隱藏符號很多

 

我們繼續往下講。

 

同樣是1994年,中國郵電內部也開始改革架構,分別成立了郵電部數據通訊局和郵電部移動通信局(中國移動的前身)。

 

1995年4月,郵電部電信總局以“中國郵電電信總局”的名義,進行企業法人登記。其原有的政府職能轉移至郵電部內其它司局,逐步實現了政企責任分開。

 

1998年3月,郵電部被分拆,信息產業部成立。4月,信息產業部做出決定,在全國實現郵電分營工作。

 

1999年2月,信息產業部決定對中國電信進行拆分重組。

 

于是……

 

1999年10月22日,中國國際網絡通信有限公司(中國網通,俗稱小網通)正式成立。

 

2000年4月20日,中國移動通信集團公司(中國移動)正式成立,5月16日掛牌。

 

2000年5月17日,中國電信集團公司(中國電信)掛牌成立。

 

2001年1月,中國鐵道通信系統有限公司(中國鐵通)正式掛牌成立。

 

2001年12月,中國衛星通信集團公司(中國衛通)正式成立。

 

我們逐一看看這幾家公司的LOGO。

 

首先是中國網通。

中國網通的LOGO,由兩個互動的英文字母“C”組成一個虛形的“N”,是中國網通CHINA NETCOM的縮寫,也是中文“網”字的寫意形式。

 

LOGO采用了藍色背景和綠色字母,代表了科技與未來的結合。

 

然后是中國移動。

 

 

眾所周知,中國移動是國內第一大電信運營商。

 

其實,中國移動剛成立的時候,大家并沒有看到它的光明前景。相反,很多中國電信的老員工,“分家”時都不愿意去中國移動。

 

反而是年輕員工,被大量“輸送”到中國移動。沒想到,這反而幫助中國移動更年輕化,更有戰斗力。

 

中國移動的早期LOGO,是深藍色的。圓形背景下,是一個六邊形,代表了移動通信的蜂窩網絡。

 

蜂窩六邊形

 

六邊形由一組回旋錯落的線條組成。從整體上看,像是兩只握在一起的手,象征人與人之間的溝通。

 

大家再仔細看這些線條,就會發現里面暗藏了字母“G”,以及字母“T”。GT是英語Gotone(Got One、Go Tone,全球通)的縮寫,也是漢語“溝通”的同音。

 

這個圖形里面還藏著字母“C”和“M”。CM代表CMCC(中國移動)的縮寫。

 

也有說法,說圖形里還藏著字母“C”和“O”。恕我眼拙,實在沒看出來。

 

接下來是中國電信。

 

先看看中國電信拆分之前的LOGO,如下圖所示:

 

 

很容易看懂,就是一個中國的“中”,有好幾層。

 

再看看拆分之后的LOGO,如下圖:

 

 

大家一眼就能看出來,是兩個字母“C”,組成了一個字母“T”,代表了China TeleCom。 

 

兩個“C”,也有點像經線和緯線,同樣寓意了四通八達的通信網絡。

 

大家再仔細看,這個符號其實還暗藏了一個生機勃勃的牛頭,或者一只展翅飛翔的和平鴿。

 

三大運營商里,只有中國電信采用了書法體的公司名,顯得更為傳統。字體是藍色,那時候很多公司都喜歡用藍色,代表了科技、創新和進步。

 

中國鐵通的LOGO,如下:

小棗君是鐵路子弟,很早就接觸鐵路電話。那時候,鐵路電話就是鐵路系統內部的專網電話,后來改制為社會企業,也就是鐵通。

 

因為根基比較弱,管理也很爛,所以鐵通的服務質量一直都很差。除了價格便宜之外,別無長處,用戶口碑也不太好。

 

鐵通的LOGO,使用了代表科技的藍色,以及代表和平發展的綠色。整體來看,也是經線緯線,代表了網絡的通達。


字型方面,鐵通LOGO其實和中國電信有點像,里面有一個C,也有一個T,代表了China Tietong。

 

最后是中國衛通。

 

中國衛通的LOGO,由六道線條組成。主體圖形,是象征地球的圓形,以及象征衛星運行軌道的抽象圖案。

 

線條里面既有C,也有S。C代表了China,S代表了Satcom,也代表了satellite(衛星)。

 

第一次電信重組基本結束,中國逐漸形成了電信運營商七雄爭霸的格局(電信、移動、聯通、衛通、小網通、吉通、鐵通)。 

 

2002年5月16日,中國電信南北分拆,北方九省一市電信公司從中國電信剝離,與小網通、吉通合并,成立新的中國網通公司。

 

于是,形成了“北網通、南電信”的新格局。

 

2006年,為了迎接積極到來的3G時代,中國聯通率先升級了自己的LOGO,將之前的藍色色系,改成了全新的“中國紅+水墨黑”色系。

紅色的中國結,象征快樂與好運。黑色的文字,象征包容與凝聚力。

 

英文字母中的兩個紅色“i”,被稱為點睛之筆。它們像兩個人在隨時隨地溝通,突出了“讓一切自由連通”的寓意。

 

此外,兩個紅色“i”,又是中國結的吉祥穗,強化了“吉祥、幸福”的形象。

 

 

2008年,又一輪電信重組開始了。

 

2008年3月,信息產業部合并為工業和信息化部(簡稱工信部)。

 

2008年,中國電信收購了中國聯通的CDMA網絡。同年,中國聯通與中國網通合并,正式成立新聯通。網通退出歷史舞臺,從此消失。

 

 

中國聯通和中國網通合并后,再次修改了LOGO,把LOGO中“中國聯通”四個字,字體改成了網通LOGO的字體。

 

 

2009年,鐵通并入了移動,衛通的基礎電信業務并入了電信(其它業務并入了航天科技集團)。

 

最終,6雄變成了3雄,形成了移動、電信、聯通三大運營商的格局。

 

2009年1月7日,工信部發放3G牌照,標志著我國正式進入3G時代。

 

為了更好地開展3G業務,三大運營商都推出了自己的3G品牌及LOGO。

 

中國移動在2G時代推出的“全球通”、“動感地帶、“神州行”三大品牌,主打不同的人群,取得了巨大的成功。

 

 

到了3G時代,他們推出的品牌是G3:

G3就是3G。“G3”標識造型取義中國太極,以中間一點逐漸向外旋展,寓意3G生活不斷變化和精彩無限的外延。視覺設計元素來自水墨丹青和朱紅印章,非常有傳統氣息。

 

大家如果沒忘記上期內容的話,就會發現,這個LOGO和朗訊的紅圈其實很像。

 

中國聯通推出的,是后來飽受吐糟的“沃”:

 

看上去像一把折尺。

 

沃,就是WOW,表示了對未來科技時代的一種驚嘆。W除了代表WCDMA(聯通采用的3G技術標準)之外,還表示 A wide World(更廣闊的世界)、Wonderful(更美好)。

 

沃在中文里,也有肥沃、富饒的意思。

 

值得一提的是,沃并不是3G業務品牌,而是聯通的全業務品牌。也就是說,沃不僅僅用于3G。

 

中國電信推出的全新品牌,是“天翼”,英文名為“e surfing”。

 

天翼的LOGO,其實就是一個變形的字母“e”(和“翼”諧音),看上去像是一朵祥云。也有網友笑稱,像是一只蝸牛。

 

2013年,在4G牌照發放之前,中國移動對自己的LOGO進行了一次較大的升級,如下:

圖形符號變得更加簡約,至少看起來不容易暈。

 

配色采用淺藍色,替換了之前沉重的克萊因藍,更顯時尚、親和。然后,引入了中國鐵通的一抹綠色,增加了創新、活力。

 

文字方面,刪掉了“通信”二字,淡化了行業屬性。部分英文字母從大寫改成了小寫,增加了可讀性。

 

2013年12月4日,4G牌照發放,我國進入4G時代。

 

針對4G,中國移動發布了4G商業主品牌——“和”。

品牌LOGO由草綠色的英文詞“and”、中文字“和”,以及一個玫紅色感嘆號組成。綠色部分,與中國移動主LOGO中央的線條顏色一致。 

 

“和”其實就是一個“中庸”的詞,國學嘛,講究以“和”為貴。

 

英文“and”,既是“和”的英文直譯,有連接、溝通之意,又是“a new dream(一個新的夢想)”的首字母組合。

 

中國電信和中國聯通在4G時代繼續沿用了“天翼”和“沃”品牌,沒有創建新的品牌。

 

最后就是5G了。

 

中國移動的5G LOGO,就是“5G++”,如下:

 

5G字樣,被設計成了代表無限的“∞”符號,體現了5G改變社會的無限可能。

 

數字“5”的收筆,以及字母“G”的起筆,漸變為圓點設計,不僅為了增強科技感、時尚感,也寓意中國移動5G開放、共享的理念和愿景。

 

右上角的兩個“+”號,寓意中國移動“5G+”戰略,將為行業及個人帶來更大的價值。兩個“+”號從小至大,表達中國移動將不斷開拓進取,引領技術發展。

 

中國電信的5G LOGO,是“5G hello”。

 

中國聯通的5G LOGO,是“5G n”。

 

“n”在“5G”右上角,有5G的n次方之意,意指未來的無限可能。也有說法稱,“unicom”的首字母“u”,給它來個倒立,就變成了字母“n”。

 

此外,“n”還有很多廣泛的含義。

 

例如,“n”是number的首字母,代表了數字記錄時代。“n”也是 near(距離)的首字母,表示拉近距離。

 

“n”還可以表示“need”、“network”等等,寓意很多。

 

好了,文章的最后,我們別忘了中國廣電。

 

作為現在備受關注的中國第四大運營商,中國廣電其實長期都沒有統一的LOGO。一直到前兩年,中國廣電才展示了自己的正式LOGO,如下圖所示:

這個LOGO比較簡單,就是印章形式的“中國廣電”四個字,字體經過特殊設計。CBN,是中國廣電英文名的縮寫,China Broadcasting Network Corporation Ltd。

 

今年上半年的時候,網上爆出中國廣電又有新LOGO,如下圖所示:

目前,中國廣電到底是哪個LOGO,我也搞不清。等后面官方澄清了再說吧。

 

好了,以上就是今天文章的所有內容。感謝大家的耐心觀看,求多多轉發!

 

最后的最后,送上一組海外運營商的LOGO。大家覺得,哪個最好看?